外贸独立站——网页设计从着陆页开始！

网页的设计风格和浏览体验，会影响访问者对网站的认可度。访问者对网站的第一印象会直接影响他们对网站的业务和专业能力的判断，如果网页设计风格过时，或是结构混乱，会使得访问者对网站产生负面印象，降低信任度，甚至直接离开网站。

那么外贸独立站的网页设计有哪些需要注意的地方呢？

一、着陆页面

丨网站上方清晰的行动号召

｜可描述性的行动号召

｜明确的有利客户价值导向

｜不要使用整页弹出插页式广告（包括转盘－转盘已被FB广告禁止使用）

｜不要使用打扰式弹窗

｜删除自动轮播，让用户自主滑动

｜首页显示热门类别

｜使用清晰的字体大小

｜使用社交链接

｜可使用社会证明（比如你的网站被知名媒体提及或曾经与知名品牌合作）

二、菜单栏

｜显示综合（固定）菜单

｜如果本地客流量很重要，请在菜单中包含一个地理定位位置按钮

｜如果电话很重要，请在每个页面顶部添加点击通话

｜在一个页面上显示所有菜单选项

｜对于主要产品类别，按流量排序；如果使用子类别，请按字母排序

｜在菜单中包含售后活动

| 菜单栏点击一次到位，每多一次点击就会流失一部分客户

三、搜索框

｜包括搜索

| 使搜索可见，使用自动建议

｜实施拼写更正

｜始终返回结果

｜包括以前或热门的搜索

四、产品目录

｜在漏斗的每个点都有一个价值主张

｜包括类别和产品页面允许用户轻松分类／过滤大量产品信息

｜添加用户优先关注元素（颜色、尺寸等）

｜在产品页面的首屏显示价格信息

| 具有辅助 跨设备的行动号召，例心愿单、电子邮件或电话

｜如果产品数量多，添加评论

五、转化

｜添加到购物车不要重定向到结账

｜在结账过程中减少退出的点

｜结账页面最好不要添加商品推荐等其余组合，怕客户去点击浏览其余商品忘记了购物车

｜如果转换流程中的步骤超过2步，请使用分页或进度条

｜在转化重要节点重申价值主张（折扣之类的）

｜有可描述性和可执行的CTA

｜允许以访客身份结账

六、表单优化

| 用星号标记必填字段

｜使用页面内验证

｜使用自动填充（地址，一键识别姓名电话地址等）

｜减少字段数量（删除可选字段，使用全名而不是名字／姓氏，默认隐藏公司和地址第二行，默认隐藏账单，不要输入两次密码）

| 使用正确的键盘（移动端，输入数字和字母的键盘区分开，不要客户自己再去转）