很多投放谷歌推广的外贸客户都会有这样的疑问：投放了Google Ads关键词广告，但不知道什么时候用广泛匹配？什么时候用词组匹配？什么时候应该用精确匹配？我该多久时间观察更改一次？

今天，三行网络给您介绍下：3种Google Ads 关键字匹配模式

1、Broad Match  广泛匹配

广泛匹配模式也是Google Ads默认的匹配类型。曝光机会高，无效消费也会很多，一不小心就会很快划掉你的预算。

如果预算充足的话，前期可以选择广泛匹配，方便做关键字研究，看看用户搜索关键字的变化。

广泛匹配模式是根据你所投的关键字，谷歌就会匹配出与所投关键字相关的任何搜寻字词。包括：简写、同义词、单数和复数、相关搜寻等等。

比如：你的关键词为“机动设备”，用户搜索“机械设备”、“机动车性能”、“机动车的设备”都有可能弹出你的广告。

2、Phrase Match  词组匹配

词组匹配模式，方便管理并可以获得更多的广告曝光机会。比广泛匹配模式更加精准，比精确匹配更为灵活。

词组匹配模式是根据用户在谷歌搜索引擎中输入的字词要包含该词时，才可能弹出你的广告。包括：同义词、单数和复数、简写、串错字等等。

比如：你的关键词同样是“机动设备”，那么用户搜索“购买机动设备”、“机动设备配方”都可以弹出广告，但“机动性能设备”将不会。

3、Exact Match  精确匹配

精确匹配模式，一般点击率更高，但广告曝光机会极少。精确匹配只有在用户输入的字词和所投关键字完全一模一样时才会弹出广告。

比如：你的关键字是“机械设备”，只有在用户搜索“机械设备”才会弹出广告。由于用户搜索关键词有很大的几率可能是要购。

但以精确匹配可能错过一些机会，比如“购买机械设备”，“优质机械设备”。